Het Strategisch Communicatie Frame helpt organisaties en communicatieteams om scherpe keuzes te maken en richting en uitvoering op elkaar af te stemmen. Met acht samenhangende bouwstenen biedt het houvast, houdt het strategie overzichtelijk op één pagina en maakt het eenvoudig om wendbaar bij te sturen wanneer de context verandert.

Piet-Hein Coebergh ging over het model in gesprek met Frank Körver (Beta Strategies). Hun gesprek laat zien hoe het Strategisch Communicatie Frame organisaties helpt om focus te brengen in strategie: keuzes maken die er écht toe doen, samen met het team bepalen wat belangrijk is, en wendbaar blijven als omstandigheden.

Frank Körver: ‘Ik heb een haat–liefde–relatie met het woord visie. Er bestaan uiteenlopende beelden van wat ermee wordt bedoeld en het opstellen van de bouwsteen kost vaak te veel tijd en te veel energie. Ik praat liever over principes of strategische vertrekpunten: wat vinden we belangrijk met elkaar? Dat levert goede gesprekken op en het resultaat is een stevig startpunt voor alle keuzes die volgen. Verder benadruk ik altijd dat het Strategisch Communicatie Frame niet in cement gegoten is. Het is een hulpmiddel, doe niet te moeilijk. Wil je een bouwsteen toevoegen of anders invullen, prima. Zolang het maar zinvol is.’ 

Over het Strategisch Communicatie Frame:

Het Strategisch Communicatie Frame is een praktische methode voor strategie-ontwikkeling. De eerste druk van het gelijknamige, originele boek van Betteke van Ruler en Frank Körver (Beta Strategies) verscheen in 2014. Later volgden verschillende herdrukken en ook een internationale editie (The Communication Strategy Handbook).

Het boek Het Strategisch Communicatie Frame kun je HIER kopen.

De vertaling (The Communication Strategy Handbook) kun je HIER kopen.

Over SWOCC:

Het communicatievakgebied ontwikkelt zich continu, en ook uit de wetenschap komen voortdurend nieuwe inzichten over de werking van merken en communicatie. Deze kennis is voor iedere praktijkbeoefenaar onmisbaar. Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) maakt deze kennis toegankelijk en toepasbaar.

The post SWOCC-model van de maand: Het Strategisch Communicatie Frame appeared first on Beta Strategies.

Uit onderzoeken blijkt dat het voor medewerkers niet echt duidelijk is wat de taak is van de communicatieprofessionals binnen hun organisatie​. En als ze al een beeld dénken te hebben, dan is het vooral het beeld van een functie die zich vooral bezighoudt met tactische en uitvoerende taken.

Zonde. Hoe kan iets zo cruciaal zijn en toch zo slecht worden begrepen?

Het is niet eenvoudig om de waarde van moderne communicatieafdelingen duidelijk te maken. Immers, juist het uitvoerende is heel zichtbaar. Het strategische – denk aan reputatiemanagement, stakeholder engagement, boardroom counseling – blijft vaak onzichtbaar, is best abstract en daarmee ongrijpbaar voor de rest van de organisatie. 

De interne positionering van de afdeling is dan ook cruciaal.

Een communicatieafdeling kan dan ook alleen waarde creëren en bijdragen aan het succes van de organisatie als:

• zij wordt gewaardeerd door het topmanagement en andere interne stakeholders,
• haar resultaten, producten en diensten gewild zijn en daadwerkelijk worden gebruikt,
• en als haar bedrijfsmodel past binnen de gehele organisatie.

The post De (onzichtbare) waarde van de corporate communicatieafdeling appeared first on Beta Strategies.

Maar kan er ook een keerzijde zitten aan sterke kernwaarden?

De kracht van sterke kernwaarden valt niet te ontkennen en veel leiders, auteurs en adviseurs juichen sterke waarden toe. Maar kan het zijn dat wij hier ook een beetje te maken hebben met een vorm van ‘groupthink’?

The post De keerzijde van kernwaarden? appeared first on Beta Strategies.

“Slechte publiciteit heeft impact. Op bedrijven en op hun leiders. Iedere keer dat je als organisatie je excuses aan het aanbieden bent en je geen positief verhaalt vertelt, ben je aan het verliezen.” Toch blijkt uit onderzoek dat publiciteit niet altijd slecht hoeft te zijn. Hoe dat kan? Je leest het hier.

Dit artikel verscheen in iets andere vorm eerder op de blogsite The Connected Leader onder de titel: ‘”Slechte publiciteit is ook publiciteit”. Uhm, is dat wel zo? (spoiler: niet echt…)’.

The post Zit er nog iets positiefs aan negatieve publiciteit? appeared first on Beta Strategies.