In de laatste editie van Model van de maand zet SWOCC de schijnwerpers op Het Strategisch Communicatie Frame.
Het Strategisch Communicatie Frame helpt organisaties en communicatieteams om scherpe keuzes te maken en richting en uitvoering op elkaar af te stemmen. Met acht samenhangende bouwstenen biedt het houvast, houdt het strategie overzichtelijk op één pagina en maakt het eenvoudig om wendbaar bij te sturen wanneer de context verandert.
Piet-Hein Coebergh ging over het model in gesprek met Frank Körver (Beta Strategies). Hun gesprek laat zien hoe het Strategisch Communicatie Frame organisaties helpt om focus te brengen in strategie: keuzes maken die er écht toe doen, samen met het team bepalen wat belangrijk is, en wendbaar blijven als omstandigheden.
Frank Körver: ‘Ik heb een haat–liefde–relatie met het woord visie. Er bestaan uiteenlopende beelden van wat ermee wordt bedoeld en het opstellen van de bouwsteen kost vaak te veel tijd en te veel energie. Ik praat liever over principes of strategische vertrekpunten: wat vinden we belangrijk met elkaar? Dat levert goede gesprekken op en het resultaat is een stevig startpunt voor alle keuzes die volgen. Verder benadruk ik altijd dat het Strategisch Communicatie Frame niet in cement gegoten is. Het is een hulpmiddel, doe niet te moeilijk. Wil je een bouwsteen toevoegen of anders invullen, prima. Zolang het maar zinvol is.’
Over het Strategisch Communicatie Frame:
Het Strategisch Communicatie Frame is een praktische methode voor strategie-ontwikkeling. De eerste druk van het gelijknamige, originele boek van Betteke van Ruler en Frank Körver (Beta Strategies) verscheen in 2014. Later volgden verschillende herdrukken en ook een internationale editie (The Communication Strategy Handbook).
Het boek Het Strategisch Communicatie Frame kun je HIER kopen.
De vertaling (The Communication Strategy Handbook) kun je HIER kopen.
Over SWOCC:
Het communicatievakgebied ontwikkelt zich continu, en ook uit de wetenschap komen voortdurend nieuwe inzichten over de werking van merken en communicatie. Deze kennis is voor iedere praktijkbeoefenaar onmisbaar. Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) maakt deze kennis toegankelijk en toepasbaar.