Campagnes, onderzoeken, boeken. You name it. De een nog indringender dan de ander. Purpose krijgt veel aandacht, heel veel aandacht. En terecht. Purpose driven organisaties dragen via hun hogere doel bij aan een betere wereld. En blijken succesvoller te zijn. Purpose beschrijft waarom we doen wat we doen. Het is de why. Maar het zegt (te) weinig over de how.
Dat voelt best oncomfortabel. Niet omdat veel bedrijven wel erg makkelijk willen scoren met al die prachtige verhalen over hoe ze een betere wereld creëren, maar vooral omdat het vijf voor twaalf is. We hebben gigantische maatschappelijke, economische en ecologische uitdagingen.
Het is tijd voor een ander geluid.